Las empresas chinas de ropa deportiva Anta Sports Products y Li Ning están considerando la posibilidad de adquirir la marca alemana Puma, que atraviesa dificultades financieras, según fuentes cercanas a la situación. Ambas compañías, que cotizan en Hong Kong, están evaluando una propuesta, pero la caída del 50% en el valor de mercado de Puma este año complica la negociación con Artemis, el principal accionista de la marca, que también controla Kering, propietario de Gucci.

Evaluaciones y posibles asociaciones

Según la fuente, Anta y Li Ning podrían colaborar con fondos de capital privado para facilitar la adquisición. Las acciones de Puma experimentaron un aumento del 15% tras el informe inicial que indicaba el interés de Anta y Li Ning, así como la posible atención de la empresa japonesa ASICS.

Valor de mercado bajo presión

Las acciones de Puma se cotizaban a 19.5 euros, reflejando una caída del 56% desde principios de año. La compañía no ofreció comentarios sobre la posible oferta al ser consultada. Artemis, que posee un 29% de las acciones, está evaluando todas las opciones respecto a su participación, aunque un allegado mencionó que no vendería al precio actual del mercado, esperando una recuperación con el nuevo CEO, Arthur Hoeld.

Clarificación de intenciones

ASICS desmintió cualquier interés en adquirir Puma, asegurando que no existen discusiones o planes al respecto. Por su parte, Li Ning comunicó que no ha participado en negociaciones sustanciales sobre la transacción, enfocándose en el crecimiento de su propia marca.

Desafíos en el mercado de ropa deportiva

Puma ha enfrentado una creciente competencia en el sector de ropa deportiva, donde nuevas marcas como On Running y Hoka han ganado popularidad, afectando su posición frente a competidores como Adidas. En respuesta a la caída en ventas, el consejo de Puma despidió a su CEO Arne Freundt en abril y nombró a Hoeld, quien anteriormente se desempeñaba como director de ventas en Adidas.

Proyecciones y estrategia futura

Actualmente, la valoración de Puma se sitúa en 2.52 mil millones de euros. Comparativamente, Anta tiene un valor aproximado de 30 mil millones, ASICS 17.9 mil millones y Li Ning 6 mil millones. En octubre, Hoeld anunció que la marca reduciría sus descuentos, mejoraría su marketing y recortaría su gama de productos, además de despedir a 900 empleados como parte de un plan de recuperación.

Este año, Puma enfrentará pérdidas, pero Hoeld prevé un regreso al crecimiento en 2027, después de un año de transición en 2026. Sin embargo, los analistas señalan que su estrategia puede no ser lo suficientemente innovadora en comparación con las iniciativas de su predecesor.

Reflexiones sobre el futuro de Puma

La familia Pinault, que controla Artemis, adquirió su participación en Puma en 2018, tras la transformación de Kering en un grupo de lujo enfocado en marcas como Gucci y Saint Laurent. La dirección que tome Puma en los próximos años será crucial no solo para su supervivencia, sino también para definir su lugar en un mercado altamente competitivo.