Labubu, el adorable peluche de Pop Mart, ha conquistado las redes sociales, pero su éxito no fue inmediato. Este personaje, creado por el artista Kasing Lung, hizo su debut en 2015, inspirado en la mitología nórdica, con orejas puntiagudas y colmillos afilados. Su popularidad despegó tras un acuerdo con Pop Mart en 2019 para fabricar figuras coleccionables, pero fue el lanzamiento de los peluches de Labubu en llaveros en 2023 lo que generó un verdadero fenómeno, atrayendo incluso a celebridades como Rihanna y Kim Kardashian.
Un auge en las redes sociales
La cantante de K-pop Lisa, del grupo Blackpink, también se unió al furor, compartiendo imágenes de su Labubu con más de 100 millones de seguidores en Instagram y en TikTok, donde los contenidos relacionados acumulan más de 1.4 millones de publicaciones con el hashtag #Labubu. Este movimiento ha generado un sinfín de videos de unboxing, además de estilos inspirados y cosplay de Labubu.
Accesorios de moda
Los fans han adoptado este personaje, integrándolo en su estilo personal. Labubu se ha convertido en un accesorio popular, siendo utilizado en bolsos, mochilas y como colgantes en espejos de automóviles.
Un símbolo de estilo y coleccionismo
Según Emily Brough, responsable de licencias de Pop Mart en América, « el personaje ha evolucionado hacia un símbolo de coleccionismo y estilo, resonando con los aficionados que se identifican con su estética peculiar y su historia única ». Este crecimiento ha sido notable para Pop Mart, cuya facturación se duplicó en 2024, alcanzando los 13.04 mil millones de yuanes (1.81 mil millones de dólares), impulsada por la popularidad de Labubu.
La tendencia de las cajas sorpresa
Labubu ha sabido aprovechar la tendencia de las cajas sorpresa, donde los compradores no saben qué versión del peluche recibirán. Esto ha generado un atractivo adicional, con precios que oscilan entre 20 y 300 dólares, permitiendo que haya un Labubu para cada tipo de consumidor.
Adultos en el mercado de juguetes
La base de admiradores de Labubu incluye un número creciente de adultos, que representan un segmento significativo del mercado. Los compradores mayores de 18 años contribuyeron a un incremento de más de 800 millones de dólares en el mercado estadounidense de juguetes en 2024. Durante el primer trimestre de 2025, las ventas de juguetes para este grupo aumentaron un 12% en comparación con el año anterior, reflejando un gasto total de 1.8 mil millones de dólares.
Retos en la producción y distribución
Ante el aumento de la demanda, Pop Mart está vigilando atentamente las negociaciones comerciales, especialmente con China. La compañía, cuyos productos son fabricados en diversos países de Asia, está ampliando su producción y distribución a través de tiendas en línea, tiendas físicas y máquinas expendedoras de cajas sorpresa.
Conclusión
Labubu ha logrado consolidarse como un fenómeno cultural y de consumo. Su combinación de atractivo estético y versatilidad en el mercado ha capturado tanto a jóvenes como a adultos, asegurando su lugar en el universo de los juguetes coleccionables. Este éxito plantea interrogantes sobre el futuro de los productos de moda y su impacto en la cultura popular.
