MTV, que irrumpió en el panorama musical y cultural en 1981 con su icónica transmisión de « Video Killed the Radio Star », se prepara para cerrar su broadcasting internacional de música para finales de este año. La cadena, actualmente bajo el control de Paramount Skydance, enfrenta crecientes dificultades frente a la competencia de plataformas de streaming y redes sociales.
Cierre de canales musicales en Europa
Fuentes de Paramount han confirmado a AFP que MTV Music, MTV Hits y otros programas musicales de las décadas de 1980 y 1990 dejarán de emitirse en el Reino Unido y otros países europeos en los próximos meses. Estos canales también cesarán sus transmisiones en Francia, Alemania, Polonia, Australia y Brasil.
Una era que se apaga
El anuncio ha sido recibido con desconsuelo por parte de aficionados y ex-presentadores de MTV, conocidos como VJs, quienes recuerdan con nostalgia la época dorada de la cadena. La profesora Kirsty Fairclough de la Universidad Metropolitana de Manchester señala que las condiciones que hicieron a MTV « revolucionaria » ya no están presentes. La llegada de plataformas digitales como YouTube y TikTok ha transformado la forma en que los usuarios interactúan con la música y los videos, exigiendo inmediatez e interactividad que el formato tradicional no puede ofrecer.
Recuerdos de una época dorada
James Hyman, director de los shows de música dance de MTV Europa en los años 90, comenta que la cadena prosperó antes de que Internet se convirtiera en algo común. « Era emocionante porque era casi todo lo que la gente tenía », recuerda Hyman. Él fue parte del « Party Zone », un programa que celebraba la música techno, house y trance, junto a la VJ Simone Angel. Ambos dejaron la cadena cuando MTV Europa se dividió en subsidiarias regionales y comenzó a alejarse de la programación musical.
Declive en la popularidad
Según datos de la investigadora británica Barb, MTV Music alcanzó aproximadamente a 1.3 millones de hogares en el Reino Unido en julio de 2025, una disminución significativa comparada con los más de 10 millones que alcanzó en 2001. Angel sostiene que la declinación de MTV se debe a su alejamiento de contenido musical original, que ayudaba a artistas emergentes. “Al principio, MTV Europa no solo buscaba maximizar ganancias. Esa sensación de experimentación era lo que hacía al canal tan atractivo”, explica.
Impacto en la cultura popular
El efecto de MTV ha sido descrito como « sísmico » por Fairclough. Momentos icónicos, como el estreno del video « Thriller » de Michael Jackson y la actuación de Madonna en los primeros MTV Video Music Awards en 1984, marcaron la conversación cultural de la época. « MTV definió la cultura juvenil », recuerda Hyman, aludiendo a su influencia en la moda, el cine y la música en Europa.
Una llamada a la preservación
Desde que se conoció la noticia del cierre de los canales de música, Hyman y Angel han instado a Paramount a hacer accesibles las cintas de archivo al público, afirmando que la gente aún quiere su MTV. “Parece que MTV ha estado en soporte vital durante mucho tiempo, pero ahora que amenazan con desconectarlo, nos hemos dado cuenta de lo que realmente significa para nosotros”, concluye Angel.
