Adidas ha anticipado que los aranceles de importación en Estados Unidos afectarán directamente su beneficio operativo en 2025, con una estimación de 120 millones de euros (aproximadamente 140 millones de dólares). El CEO de la compañía, Bjorn Gulden, comunicó que el mayor impacto se espera para el cuarto trimestre del año.

Reacciones ante el aumento de precios

Gulden destacó durante una llamada con los medios que la compañía aún desconoce cómo reaccionará el consumidor estadounidense ante los precios más altos que resultarán de estas tarifas. « El efecto indirecto de los aranceles es incierto », afirmó.

Ajustes en la estrategia de precios

Con el objetivo de mitigar el impacto de estos aranceles, Adidas ha decidido incrementar los precios de sus productos en Estados Unidos.

• Estimación de pérdidas directas: 120 millones de euros.
• Principal afectación: cuarto trimestre de 2025.
• Incremento de precios como respuesta a los aranceles.

La situación plantea desafíos interesantes para la marca, que deberá observar de cerca la reacción del mercado y adaptar su estrategia empresarial en función de las circunstancias económicas futuras.