La marca de lujo británica Burberry anunció el miércoles la reducción de 1,700 puestos de trabajo a nivel global como parte de su estrategia para recortar gastos y revitalizar su negocio. A pesar de estos desafíos, la compañía reportó un beneficio operativo ajustado de 26 millones de libras (34.55 millones de dólares) para el año fiscal que finalizó el 29 de marzo, superando las expectativas de los analistas, que anticipaban solo 11 millones de libras.

Un nuevo rumbo bajo el liderazgo de Schulman

Joshua Schulman, quien asumió la dirección de Burberry el año pasado, ha implementado un cambio en la estrategia y marketing de la marca, enfocándose más en los icónicos trench coats y pañuelos. Este movimiento se produce tras un periodo complicado donde la empresa enfrentó errores de producto, aumentos de precios excesivos y un descenso en el mercado de lujo.

Desempeño en ventas y proyecciones

Las ventas comparables del cuarto trimestre cayeron un 6%, lo que fue mejor que la proyección promedio de los analistas, que esperaban una disminución del 7%. Schulman comentó: « Con una mejora en la percepción de la marca, aumentaremos la frecuencia y el alcance de nuestras campañas a medida que nuestras colecciones de Otoño e Invierno lleguen a las tiendas. »

Desafíos en diferentes regiones

• Ventas en las Américas y en la región de Europa, Medio Oriente, India y África cayeron un 4% en comparación con el año anterior.
• Las ventas en Asia-Pacífico disminuyeron un 9%.

El panorama incierto del gasto del consumidor en EE.UU. podría representar un desafío para la estrategia de Schulman, que busca aumentar las ventas entre los compradores estadounidenses. Aunque la empresa no abordó específicamente los aranceles en su declaración, mencionó que « los desarrollos geopolíticos » están generando una mayor incertidumbre económica y no proporcionó objetivos específicos para su año fiscal 2026.

Burberry se enfrenta a una encrucijada. La implementación de su nuevo enfoque y la atención a la percepción de la marca serán claves para su éxito futuro en un mercado cada vez más competitivo.