El festival de compras más grande de China, conocido como 618, concluyó el miércoles con ventas récord, aunque el gasto diario mostró una caída en medio de un período de ventas prolongado diseñado para motivar a los consumidores a gastar. Según Syntun, una empresa de datos de retail, el valor bruto de mercancía (GMV) alcanzó un máximo histórico de 855.6 mil millones de yuanes (119 mil millones de dólares), lo que representa un aumento del 15.2% respecto al año anterior, que fue de 742.8 mil millones de yuanes.

Transformación del festival

Originalmente, este evento se celebraba en un solo día, en conmemoración de la fundación de JD.com el 18 de junio, pero con el tiempo se ha transformado en una celebración que ocupa todo un mes y abarca todas las principales plataformas de comercio electrónico.

Datos de ventas y cambios en el comportamiento del consumidor

Las pre-ventas de este año comenzaron el 13 de mayo, una semana antes que en 2024, lo que llevó a una disminución en el gasto promedio diario a 2.31 mil millones de yuanes, en comparación con 2.48 mil millones de yuanes el año pasado. Tmall, de Alibaba, mantuvo su posición como el líder en ventas, seguido por JD.com, Douyin de ByteDance y Pinduoduo Holdings.

Factores que afectan el consumo

A pesar de los números alentadores, el sector minorista de la segunda economía más grande del mundo enfrenta desafíos. La incertidumbre sobre la estabilidad laboral, el estancamiento en el crecimiento de salarios y la crisis inmobiliaria continúan debilitando el gasto. Para contrarrestar esto, tanto los minoristas como el gobierno han intentado impulsar el consumo mediante descuentos y subsidios, aunque los analistas advierten que las festividades prolongadas han reducido el entusiasmo por eventos como el 618.

Un consumidor de la industria cinematográfica de Beijing comentó: « No tengo nada especial que comprar durante el festival. Siempre hay buenas ofertas, así que puedo comprar lo que necesito en cualquier momento ».

Crecimiento y subsidios en el retail

En medio de una situación complicada, hay señales de que el consumo ha mostrado un repunte en meses recientes. Las ventas minoristas crecieron un 6.4% en mayo, la tasa más rápida desde diciembre de 2023. Los analistas atribuyen este crecimiento a la anticipación del festival 618 y a los subsidios gubernamentales para productos como electrodomésticos y teléfonos móviles.

Jacob Cooke, cofundador y CEO de WPIC Marketing + Technologies, indicó que la extensión del festival ha fomentado una mayor demanda anticipada y ha suavizado las tendencias de consumo hacia mayo. Sin embargo, los analistas advierten que la interrupción de los programas de subsidios en varias regiones podría impactar negativamente en las ventas y el consumo general.

Reflexiones finales sobre los hábitos de gasto

Eve Wang, de 32 años, compartió su perspectiva sobre el cambio en sus hábitos de consumo: « Antes, durante eventos como el Día de los Solteros o el 618, solía gastar mucho en acumular productos, pero ahora solo compro lo que necesito ».

Con el crecimiento del GMV de marcas icónicas como Apple, Xiaomi, y L’Oréal, que superaron los mil millones de yuanes en ventas, el 618 sigue siendo un evento relevante, aunque el comportamiento del consumidor está en constante evolución.