Kia Corp de Corea del Sur anunció que tiene planes de incrementar sus ventas y participación de mercado en Estados Unidos durante la segunda mitad del año. Esta estrategia se sustentará en la comercialización de nuevos vehículos híbridos y de gasolina, especialmente en un contexto donde algunos competidores podrían aumentar precios debido a los aranceles.

Desempeño Financiero y Desafíos

En su segundo trimestre, Kia reportó una caída del 25% en su beneficio operativo, afectada por un impacto de 786 mil millones de wones (aproximadamente 570 millones de dólares) por los aranceles estadounidenses. La compañía advierte sobre un impacto aún mayor en la segunda mitad del año.

Aumento en Ventas y Expectativas Futuras

A pesar de estos desafíos, entre abril y junio, las ventas en EE. UU. crecieron un 5% gracias a que muchos consumidores adelantaron sus compras por la preocupación de que los aranceles podrían elevar los precios de los vehículos. La nueva SUV híbrida Carnival ha sido clave en este crecimiento.

Proyecciones de Crecimiento

• Kia espera aumentar sus ventas en EE. UU. entre un 7% y un 8% en la segunda mitad del año.
• Se anticipa que el mercado automotriz en general disminuirá un 10%.
• La participación de mercado de Kia podría superar el 6%, subiendo desde el 5.1% de la primera mitad.

Estrategias para Mitigar Efectos de los Aranceles

A pesar de que aproximadamente dos tercios de los vehículos vendidos en EE. UU. son importados, Kia se centra en potenciar su negocio en este mercado antes que en implementar aumentos de precios. Kim Seung-jun, director financiero de Kia, afirmó que la compañía ve esta situación como una oportunidad para mejorar su cuota de mercado y ventas.

Adaptaciones en la Producción

Para contrarrestar los efectos de los aranceles, Kia planea redirigir algunos envíos desde sus fábricas en Corea del Sur a otros mercados, como Canadá. Además, la planta de Kia en Georgia se enfocará en la producción de vehículos no eléctricos, como el Sportage y el Sorento, debido a la finalización de subsidios para vehículos eléctricos en EE. UU. al final de septiembre.

Reacción del Mercado

Las acciones de Kia han registrado una caída del 0.9% recientemente, reflejando la incertidumbre del mercado ante la situación actual.

La estrategia proactiva de Kia en un entorno desafiante demuestra su compromiso por crecer a pesar de las adversidades, lo que podría ofrecer una perspectiva interesante para los inversores y consumidores por igual.