En Estados Unidos, los consumidores continúan en la búsqueda de los codiciados Labubu de Pop Mart, mientras que competidores están lanzando alternativas más asequibles y accesibles en cajas sorpresa para aprovechar la popularidad de estos adorables monstruos de peluche durante la temporada navideña.

El auge de las figuras sorpresa

Las listas de regalos de minoristas como Walmart incluyen una nueva variedad de figuritas y cartas coleccionables en cajas misteriosas. Empresas estadounidenses como Hasbro y Mattel están incorporando este fenómeno en sus productos, ofreciendo juguetes clásicos como Furby y Barbie en empaques sorpresa.

¿Qué son las cajas sorpresa?

Un juguete en caja sorpresa, como los populares dragones CrystaLynx de Spin Master, oculta el producto específico en su empaque. Esto incita a los compradores a seguir comprando hasta encontrar el que desean o completar la colección.

Labubus y su impacto en el mercado

Los Labubu generaron un gran entusiasmo este verano, aumentando su popularidad justo cuando los minoristas organizaban sus estrategias para las fiestas. Estas muñecas « feas pero lindas » se agotan rápidamente y luego aparecen en sitios de reventa como eBay, a precios que pueden alcanzar cientos o miles de dólares. Debido a su costo elevado y escasez, no suelen figurar en las listas de juguetes más vendidos de grandes minoristas.

Cajas sorpresa en las estanterías

Los pasillos de juguetes en destinos de compras como Target están llenos de productos en empaques misteriosos. Minoristas, fabricantes y analistas prevén que las ventas de estas opciones se dispararán esta temporada, ya que son asequibles y fomentan un comportamiento de compra adictivo, atrayendo tanto a adultos como a niños.

Aumento de la oferta en Target

Un portavoz de Target mencionó que la cadena duplicó su selección de productos en cajas sorpresa para las fiestas, añadiendo artículos de marcas como Baby Three, Miniverse de MGA Entertainment, Minibrands de Zuru y Aphmau. Juli Lennett, asesora de la industria del juguete en Circana, señaló que este segmento está creciendo rápidamente. « Cuando la gente compra, no adquiere uno solo, sino diez o treinta. Hay una búsqueda », comentó.

Precios accesibles y demanda creciente

A pesar de que los precios de los juguetes han ido en aumento debido a aranceles sobre productos importados de China, muchas cajas sorpresa siguen siendo asequibles, lo que las convierte en opciones atractivas como regalos o detalles navideños.

La experiencia de los compradores

Ashley Harseim, una neoyorquina de 29 años, ha solicitado una tarjeta de regalo para la tienda Miniso, que ofrece figuritas en empaques misteriosos de personajes como Peanuts, Care Bears y Disney Pixar. « La sorpresa es genial, es un pequeño impulso de dopamina », comentó. Para consentirse, compra cajas sorpresa con gatos que cuestan entre $6 y $10, que exhibe en su hogar.

El mercado de coleccionables en crecimiento

Los coleccionables, incluyendo cartas como Pokémon, han impulsado el crecimiento del sector de juguetes en los primeros nueve meses de este año, a pesar de que la industria enfrentó un estancamiento en los dos años anteriores. Sin embargo, a pesar de la popularidad de las cajas sorpresa, su influencia puede ser limitada en el gasto total de las fiestas, ya que tradicionalmente se comercializan como artículos de impulso.

Perspectivas para la temporada navideña

Se prevé que las ventas de juguetes puedan disminuir hasta un 2.5% durante los meses de noviembre y diciembre. No obstante, este período es crucial para minoristas especializados como Miniso, Ohku y Showcase, que está expandiendo su presencia en centros comerciales con productos auténticos de Labubu.

Nuevas propuestas de los competidores

Ohku ha lanzado una nueva serie de cajas sorpresa para las fiestas y planea ofrecer sus productos pronto en Amazon. Por su parte, Showcase, que cuenta con 41 ubicaciones en EE.UU., tendrá disponibles cajas de Sonny Angel, un competidor de Labubu. « Las cajas sorpresa serán un gran éxito este año », afirmó Samir Kulkarni, CEO de Showcase. « Este Christmas será un récord para esa categoría », concluyó.