El gigante de la belleza L’Oréal ha llegado a un acuerdo para adquirir el negocio de belleza de Kering, propietario de Gucci, por un monto de ₹4 mil millones (aproximadamente $4.7 mil millones). Esta transacción representa la primera gran jugada del nuevo CEO Luca de Meo, quien busca dejar su huella en el grupo de lujo mientras reduce la carga de deuda.

Detalles de la transacción

El acuerdo incluye la compra de la línea de fragancias Creed y los derechos exclusivos para desarrollar productos de belleza y fragancias bajo las marcas de Kering, como Bottega Veneta y Balenciaga, durante 50 años. Este movimiento marca un cambio significativo en la dirección estratégica de la compañía, apenas dos meses después de que De Meo asumiera el liderazgo, deshaciendo una de las decisiones más destacadas de su predecesor, François-Henri Pinault, quien había adquirido Creed en 2023 por ₹3.5 mil millones.

Reacción del mercado

Los analistas han señalado que L’Oréal ha hecho una inversión inteligente al adquirir estos activos. Al mismo tiempo, la venta ayuda a Kering a alcanzar un objetivo clave: reducir rápidamente los niveles de deuda que habían pesado sobre la empresa. Las acciones de Kering experimentaron un aumento del 4.8% tras el anuncio, mientras que L’Oréal vio un incremento del 1.2% en su valor.

Opiniones de los analistas

Según los analistas de Bernstein, « consideramos que vender Kering Beaute al mismo precio que se pagó por Creed hace dos años es una medicina amarga pero necesaria ». Esta transacción también incluye la licencia de Gucci para L’Oréal durante 50 años, una vez que expire el acuerdo actual con Coty, que se espera que dure hasta 2028. Tras el anuncio, las acciones de Coty cayeron un 4% en Nueva York.

Declaraciones de Luca de Meo

En una entrevista con el Financial Times, De Meo comentó que se pueden esperar más movimientos estratégicos, enfatizando que su enfoque se centrará en las áreas donde Kering tiene « una dimensión y habilidades críticas ». También dejó abierta la posibilidad de vender la división de gafas de la empresa, otro pilar de su reciente diversificación.

Contexto del negocio de belleza

Kering estableció su negocio de belleza en 2023 tras adquirir Creed, con el objetivo de diversificar su dependencia de Gucci, que representa la mayor parte de sus beneficios. Sin embargo, ha enfrentado dificultades para hacer crecer este nuevo sector, reportando una pérdida operativa de ₹60 millones en la primera mitad del año.

Protestas laborales

Por otro lado, los trabajadores de Kering han convocado una huelga de cuatro horas, argumentando la falta de diálogo de la empresa sobre temas como el trabajo remoto.

La venta del negocio de belleza es un paso significativo hacia la reducción de la deuda neta de Kering, que se situó en ₹9.5 mil millones a finales de junio, además de ₹6 mil millones en obligaciones de arrendamiento a largo plazo. Este movimiento podría ser un indicativo de una nueva era en la gestión de Kering, buscando revitalizar la marca y su estructura financiera.