El cambio en las tendencias de consumo ha beneficiado a marcas deportivas como Adidas, Nike y Puma, que han adaptado sus ofertas a un público que prefiere las zapatillas por encima de los zapatos de vestir. Este fenómeno se ha intensificado en las últimas dos décadas, especialmente durante la pandemia, cuando las personas comenzaron a trabajar desde casa y buscaron comodidad en su vestimenta.

Un análisis preocupante del futuro del calzado deportivo

Sin embargo, la firma Bank of America, liderada por el analista Thierry Cota, ha lanzado una alarma sobre el futuro de este auge en el sector del calzado deportivo. En un extenso informe de 61 páginas, concluyeron que las perspectivas de crecimiento para estas marcas están disminuyendo rápidamente. Argumentan que el sector disfrutó de un ciclo de crecimiento de 20 años que elevó las ventas de zapatillas a más de la mitad del mercado global, pero que este ciclo parece haber llegado a su fin.

La opinión de los analistas sobre el declive del auge de las zapatillas

El análisis sugiere que la demanda de calzado deportivo ha alcanzado su punto máximo, especialmente con el cambio estructural provocado por la crisis sanitaria. Esto ha llevado a una “doble degradación” en la calificación de Adidas, que ahora es vista como una de las opciones menos atractivas del sector. Esta evaluación ha generado una reacción negativa entre algunos expertos, quienes creen que el interés por el calzado casual aún tiene mucho camino por recorrer.

Respuestas del sector y datos de ventas

Matt Powell, un analista veterano en la industria, expresó su desacuerdo en LinkedIn, cuestionando la evidencia presentada por el informe. A pesar de la caída del 7.6% en las acciones de Adidas tras el anuncio, otros datos sugieren que las zapatillas comprenden aproximadamente el 60% de las ventas de calzado en EE. UU. Según la analista Beth Goldstein, esta categoría ha crecido en un contexto donde la comodidad y el bienestar son prioridades cada vez más presentes.

• El mercado de zapatillas creció un 4% el año pasado.
• La categoría de moda vio una caída del 3% en ventas.

Goldstein argumenta que el negocio de las zapatillas está más fuerte que nunca y que la preferencia por el calzado casual no es simplemente una tendencia pasajera, sino una inclinación fundamental entre los consumidores.

Desafíos recientes para los fabricantes de zapatillas

A pesar del crecimiento, las marcas de zapatillas han enfrentado desafíos desde el final de la pandemia. La incapacidad para adaptarse a los gustos cambiantes de los consumidores, las ventas más frías en China y las amenazas de aranceles en EE. UU. han afectado a las acciones de Adidas, que han caído un 30% en el último año. Incluso On Holding, a pesar de su crecimiento en ingresos, ha visto una disminución superior al 10% en sus acciones.

Nuevas tendencias en el calzado

Se observa una fusión entre las zapatillas y los zapatos de vestir, con modelos como el New Balance 1906L ganando popularidad en plataformas de reventa. Este calzado combina elementos de zapatillas deportivas con un estilo más formal, evidenciando cómo las fronteras entre ambos mundos se están difuminando.

El futuro incierto del sector

Aunque los analistas destacan que la demanda de calzado casual ha llegado a un punto de estabilización, no se vislumbra un gran repunte en el sector. Las compras recientes y las cifras de ventas en Asia reflejan una tendencia a la baja, lo que genera dudas sobre las proyecciones en los próximos años.

El panorama para las marcas de calzado deportivo sigue siendo incierto. Aunque la tendencia hacia la comodidad y el calzado casual parece haber perdurado, la industria enfrenta una nueva realidad que podría requerir una re-evaluación de sus estrategias para mantenerse relevante en un mercado que está en constante evolución.