La Autoridad de Normas Publicitarias de Gran Bretaña ha decidido retirar dos anuncios de la marca española Zara por presentar modelos que parecían « excesivamente delgadas ». Esta decisión fue tomada tras recibir una queja sobre dichas publicidades, que estaban disponibles en el sitio web de Zara desde mayo.

Críticas a la representación de modelos

Uno de los anuncios mostraba a una modelo con clavículas « prominentes », mientras que su pose y estilismo la hacían parecer « muy delgada ». En otro caso, la modelo aparecía « ligeramente demacrada » debido a su peinado peinado hacia atrás, lo que, junto con la iluminación y la vestimenta, acentuaba su delgadez, según informó la ASA.

Decisión de la ASA

La ASA concluyó que estos anuncios violaban las normas de responsabilidad social y no podrán ser usados de nuevo en su forma actual. Desde Zara, se argumentó que las modelos contaban con certificados médicos que acreditaban su salud, conforme a las directrices británicas. La compañía también afirmó que solo se realizaron modificaciones menores en la iluminación y el color de las imágenes.

Acciones de Zara

Después de que la ASA notificara a la empresa sobre la queja, Zara procedió a retirar los anuncios. En un comunicado, la marca aseguró que « sigue rigurosas directrices y controles en la selección y fotografía de modelos ».

Contexto más amplio

A inicios de este año, la Autoridad también prohibió anuncios similares de otras marcas británicas como Next y Marks & Spencer, reflejando una tendencia creciente hacia una publicidad más responsable y consciente del bienestar de los consumidores.

Esta situación subraya la importancia de una representación saludable en la moda y el impacto que las imágenes publicitarias pueden tener en la percepción social de la imagen corporal.